在护肤领域，随着整个社会的不断发展，男士产品将成为一股越来越重要的势力，因为研究表明越来越多的男士开始把肌肤保养放上重要议程。由于男士护肤品市场无女士化妆品市场竞争激烈，但产品种类无女士多元化，男士感兴趣的产品较单一，这就更需要扩大顾客规模，传播护肤知识，唤醒男士的护肤意识，使他们享用属于自身的贴身产品而不再是女性护肤品。

随着男士护肤意识的觉醒，越来越多的男性加入到护肤消费中来，目前已凸显出供求矛盾。对于商家而言，男性护肤市场就像一个有待开发的金矿，蕴藏着无限商机。商家应该从男性消费心理及消费特点入手，积极开发针对性产品，完善配套服务，满足他们护肤时尚的需求。

珂诗朗推出本土化战略，着重于建立一个具有标签感男人的形象，他们可以很好对自我进行肯定、对自我有很好的掌控，时刻保持自信、出色的状态，这也是现时男士所追求的最佳状态。珂诗朗具有不同的产品，通过对不同年龄段的中国男性皮肤的研究，推出了适合20、30、40岁男士的不同皮肤特点的产品。对于男士来说，20岁时皮肤比较容易出油，需要控油保湿系列，；30岁时皮肤干燥，可以使用保湿系列的产品；从40岁开始，皮肤出现衰老、产生皱纹的时候，需要使用抗衰老、具有抗皱紧肤系列的护肤品，这种专业全面的产品定位可以满足不同年龄阶段消费者的需求。

    通过分析男性消费者的消费模式和女性有很大不同，而珂诗朗现在的全面开花，在很大程度上是想先行一步取得先发优势，从而引领市场。男性客人很少被促销吸引，但一旦形成消费习惯，其品牌的忠诚度比女性要高得多。男性护肤品市场存在非常大的增长空间，而珂诗朗通过针对不同年龄段的男士设计不同的产品，迎合了男性消费者的需求，在护肤品市场处于领先地位，品牌忠诚度较高，市场发展潜力巨大。就中国整体化妆品市场的营销，对于男性来讲有非常大的难度，珂诗朗可以突破这样的比较有难度的消费人群，已经开创了一个新的市场。